Дълго време разговорът за устойчивостта се водеше около основния въпрос „Струва ли си инвестицията?“ Днес международните изследвания дават категоричен отговор – да, КОГАТО Е интегрирана в бизнес стратегията и се управлява с ясни цели и измерими KPI. Въпросът вече е как компаниите могат да го измерят и докажат.
От хипотеза към доказателства
Последният анализ Project ROI: Determining the Competitive and Financial Advantages of Corporate Responsibility and Sustainability 2025, представен от Световния икономически форум през 2026 г., обединява резултатите от 640 академични и практически изследвания. Той ясно показва, че компаниите, които превръщат устойчивостта в част от своята бизнес стратегия, постигат измерими финансови ползи:
- до 36% по-висока пазарна оценка;
- до 21% по-висока рентабилност;
- до 20% по-високи продажби;
- 21% по-висока производителност;
- 57% по-ниско текучество на служители.
Тези резултати не се постигат автоматично. Те са характерни за компаниите, които разглеждат устойчивостта като инструмент за управление на риска, иновациите и дългосрочната конкурентоспособност, а не само като изискване за съответствие или комуникационна тема.
Над 1000 научни изследвания стигат до същия извод
Резултатите се потвърждават и от мащабния метаанализ на NYU Stern Center for Sustainable Business и Rockefeller Asset Management, който анализира 1 141 научни публикации и 27 метаанализа, обхващащи приблизително 1 400 първични изследвания.
Сред основните заключения са:
- финансовите ползи от устойчивостта стават по-видими в дългосрочен план;
- компаниите с по-добро управление на ESG рисковете постигат по-висока устойчивост при икономически кризи;
- инвестициите в декарбонизация се свързват с по-добри финансови резултати;
- устойчивостта създава стойност чрез по-добро управление на риска, повече иновации и по-висока оперативна ефективност.
Особено показателен е още един извод: Самото ESG отчитане не създава стойност.
Едва около 26% от изследванията, които разглеждат единствено ESG разкриването на информация, установяват положителна връзка с финансовите резултати. Компаниите, които реално подобряват своите екологични, социални и управленски показатели, положителният ефект е значително по-силен. Стойността се създава от действията, а не от отчетите.
През 2024 г. в Journal of Financial Reporting and Accounting е публикуван още един мащабен метаанализ Sustainability practices and financial performance, който обхваща 233 390 наблюдения от изследвания, публикувани между 2010 и 2024 г. Заключението отново е категорично: Съществува статистически значима положителна връзка между устойчивите бизнес практики и финансовите резултати.
Как устойчивостта създава финансова стойност?
Методологията Return on Sustainability Investment (ROSI™) на NYU Stern показва, че устойчивостта влияе върху бизнеса чрез няколко основни канала:
- по-добро управление на риска;
- по-висока оперативна ефективност;
- повече иновации;
- по-силна работодателска марка;
- по-ниско текучество;
- по-висока ангажираност и производителност на служителите;
- по-устойчиви вериги на доставки;
- по-добър достъп до капитал и инвеститори.
Това означава, че устойчивостта не е отделен проект или разходен център. Тя влияе върху почти всички фактори, които определят конкурентоспособността на една компания.
Следващото предизвикателство: измерване на стойността
Все повече инвеститори, банки, клиенти и регулатори вече не се интересуват само от това какви инициативи реализира една компания, а какъв резултат постигат те. Намаляват ли разходите? Управлява ли се по-добре риска? Има ли повишаване на производителността? Измерването на бизнес стойността на устойчивостта постепенно се превръща в следващата голяма тема в сферата.
Макар десетки международни изследвания вече да показват, че устойчивостта може да създава реална бизнес стойност чрез по-висока ефективност, управление на риска, по-лесен достъп до капитал и повече иновации, процесите могат да бъдат различни в зависимост от регионите и пазарите. Съществува ли статистически значима положителна връзка между устойчивите бизнес практики и финансовите резултати и за българските компании или е само добро пожелние?
На този въпрос ще търсим отговор с новото национално проучване Profitable Sustainability. Целта е да анализираме как устойчивите практики влияят върху бизнес представянето на компаниите в България и дали съществува измерима връзка между устойчивостта и показатели като:
- ръст на приходите;
- EBITDA и рентабилност;
- производителност;
- управление на риска;
- привличане и задържане на таланти;
- достъп до финансиране;
- иновации и развитие на нови пазари.
Искаме за първи път да покажем с данни дали и как българският бизнес потвърждава това, което вече демонстрират международните изследвания. Ако Вашата организация реализира инициативи, които създават измерима стойност за бизнеса, каним Ви да се включите в Profitable Sustainability. Не търсим най-големите инвестиции. Търсим доказателства как устойчивостта е помогнала на Вашата компания да бъде по-ефективна, по-иновативна и по-конкурентоспособна. Защото следващият етап в развитието на корпоративната устойчивост е да докажем каква стойност създава тя за компаниите.
Участващите компании ще получат директна и практическа стойност от включването си в изследването:
- достъп до обобщени резултати
- позициониране спрямо общите тенденции и останалите участници
- видимост като част от водещо национално изследване по темата
- по-доброто разбиране на собствените устойчиви практики чрез структурирани данни и аналитични изводи
- информирано вътрешно стратегическо планиране и вземане на решения
Могат да се включат компании от Глобалния договор на ООН в България и Българската мрежа, както и други компании с активни политики и отчетност по темите на устойчивото развитие. Участието в проучването е без такса.
Станете част от първото национално изследване, което ще покаже как устойчивостта влияе върху финансовото представяне на българските компании. Вашият опит може да се превърне в доказателство, че устойчивостта не е разход, а стратегическа инвестиция в бъдещето на бизнеса. Пишете ни на secretariat@unglobalcompact.bg